Microsoft Advertising a lancé au début de l’année 2026 une suite complète de mises à jour conçues pour renforcer l’automatisation, améliorer la gestion des campagnes et affiner les capacités de ciblage des audiences. Au cœur de ces améliorations se trouve le système de campagne Performance Max (PMax), désormais doté de nouveaux objectifs d’acquisition client, d’une plus grande transparence et de meilleures options de gestion des assets, spécialement adaptées aux marketeurs axés sur les résultats.

Présentation des objectifs d’acquisition client dans Performance Max

Une des mises à jour les plus marquantes est le déploiement en bêta ouverte des objectifs d’acquisition client dans les campagnes PMax. Les annonceurs ont désormais la possibilité de prioriser les clients nets nouveaux, soit en les ciblant exclusivement, soit en leur attribuant des valeurs de conversion plus élevées. Cette approche nuancée permet au système d’optimiser les campagnes non seulement pour le chiffre d’affaires à court terme mais aussi pour une croissance durable à long terme. En se concentrant sur l’acquisition de nouveaux clients, les entreprises peuvent allouer leur budget plus efficacement et améliorer les métriques de valeur à vie.

« Déplacer la focale d’optimisation pour prioriser les nouveaux clients s’aligne parfaitement avec les objectifs commerciaux à long terme, permettant aux marques de trouver une croissance au-delà des conversions immédiates », a déclaré Laura Templeton, analyste marketing.

Transparence accrue et contrôles granulaires dans Performance Max

Microsoft Advertising a enrichi PMax avec des insights et des contrôles plus approfondis afin d’offrir aux annonceurs une meilleure visibilité sur la compétitivité et la performance des campagnes. La plateforme fournit désormais des métriques complètes de part de voix, incluant la part d’impressions et les raisons de perte telles que les contraintes budgétaires ou les déficits de classement. Cette visibilité couvre les placements Search et Shopping, offrant aux marketeurs une meilleure compréhension du positionnement concurrentiel.

Par ailleurs, des options d’URL au niveau du groupe d’assets et des templates de suivi ont été introduites. Ces fonctionnalités permettent aux annonceurs de mettre en place un suivi et une attribution des conversions plus précis sans restructurer l’ensemble des campagnes, augmentant ainsi la précision de mesure et la flexibilité.

Améliorations dans les imports de campagnes Google et la gestion des assets

Pour faciliter la gestion des campagnes cross-plateformes, Microsoft Advertising a simplifié le processus d’import depuis Google Ads. Les campagnes PMax supportent désormais l’importation jusqu’à 50 thèmes de recherche, étendant ainsi les capacités de ciblage thématique au sein de l’écosystème Microsoft.

De plus, les imports de groupes d’assets sont devenus plus tolérants. Auparavant, les images non éligibles ou logos générés automatiquement pouvaient bloquer l’import d’un groupe d’assets entier. La mise à jour empêche maintenant ces problématiques de bloquer l’import, permettant ainsi un transfert fluide des assets éligibles et un lancement plus rapide des campagnes.

Lancement du ciblage de contenu pour les Audience Ads

Au-delà de PMax, la disponibilité générale du ciblage de contenu pour les Audience Ads marque une nouvelle étape dans la publicité contextuelle améliorée. Les annonceurs peuvent désormais choisir des emplacements spécifiques appartenant à Microsoft comme MSN et Outlook ou aligner les annonces avec des catégories de contenu définies telles que Finance et Voyage. Cette capacité permet un reach d’audience plus précis et une meilleure pertinence des messages.

Une nouvelle vue de reporting offre une transparence sur les emplacements exacts où les annonces apparaissent, permettant aux annonceurs d’affiner et d’optimiser efficacement leurs stratégies contextuelles. Ces insights sont cruciaux pour identifier la performance des inventaires et l’efficacité de l’allocation budgétaire.

Automatisation créative plus intelligente avec les assets auto-générés

L’automatisation créative progresse également. Les assets auto-générés sont désormais la norme pour les nouvelles annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSAs), à l’exception des régions comme la Chine et la Corée du Sud ainsi que les secteurs sensibles qui restent en opt-in. Cette automatisation crée et teste dynamiquement des titres et descriptions supplémentaires basés sur le contenu du site web, améliorant le taux de clics d’environ 5 %.

« La génération automatisée d’assets réduit les goulets d’étranglement créatifs et entraîne des améliorations incrémentales de performance, permettant aux marketeurs de scaler les annonces sans augmenter l’effort manuel », a noté Raj Patel, consultant en publicité digitale.

Les RSAs existantes restent inchangées, préservant le contrôle des annonceurs sur leurs campagnes actuelles. Ce déploiement vise à simplifier les processus de création d’annonces tout en renforçant leur efficacité via des tests créatifs basés sur les données.

Implications stratégiques pour les marketeurs

Collectivement, ces mises à jour soulignent l’engagement de Microsoft Advertising à rendre l’automatisation plus transparente, mesurable et alignée avec les objectifs des annonceurs. En permettant un ciblage affiné de l’acquisition client, de meilleures insights data et une automatisation créative, la plateforme facilite une croissance scalable sans sacrifier le contrôle.

Les marketeurs gérant des campagnes multi-canaux bénéficient particulièrement de la compatibilité améliorée avec les imports Google et des options de suivi granulaires, simplifiant ainsi la gestion et l’attribution à travers différentes plateformes.

Pour ceux qui recherchent des insights plus approfondis sur les fonctionnalités de Microsoft Advertising, la documentation officielle et les outils sont disponibles sur https://ads.microsoft.com, offrant des guides détaillés et des meilleures pratiques.

Conclusion

Les mises à jour Microsoft Advertising du début 2026 apportent des avancées substantielles aux capacités des campagnes Performance Max, à l’automatisation et au ciblage contextuel. Avec de nouveaux objectifs d’acquisition client, des processus d’import améliorés et une gestion plus intelligente des assets créatifs, les annonceurs sont mieux équipés pour stimuler une croissance à long terme et optimiser l’efficacité de leurs investissements. Ces améliorations reflètent une tendance plus large vers une automatisation plus accessible combinée à un contrôle nuancé — des facteurs clés dans le paysage concurrentiel actuel de la publicité digitale.