Google Ads API v23 introduit un reporting au niveau des canaux pour les campagnes Performance Max, une avancée cruciale qui permet aux annonceurs de voir exactement où leurs annonces sont diffusées dans l’immense réseau de Google. Cette mise à jour améliore la transparence de Performance Max, qui auparavant agrégeait les données dans une seule catégorie mixte.

Comprendre le passage au reporting au niveau des canaux

Avant la mise à jour v23, le reporting des campagnes Performance Max consolidait en grande partie les données de performance sous un type de réseau publicitaire appelé MIXED. Ce regroupement générique rendait difficile pour les annonceurs de comprendre comment leurs annonces performaient sur les différentes plateformes Google comme Search, YouTube ou Display.

Avec le lancement de la version 23, l’API retourne désormais des énumérations spécifiques pour les canaux incluant Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps et Search Partners. Cette granularité permet aux marketeurs d’analyser les indicateurs de performance à plusieurs niveaux de la campagne, de la campagne elle-même aux groupes d’actifs et aux actifs individuels.

Pourquoi les données au niveau des canaux sont importantes

L’introduction d’informations par canal est une révolution pour les annonceurs utilisant les campagnes Performance Max. En tant que type de campagne qui optimise automatiquement le placement sur tout l’inventaire Google, PMax était historiquement considéré comme une solution opaque avec une transparence limitée. Les annonceurs disposaient de très peu de visibilité sur les canaux générant leurs résultats, compliquant les efforts d’optimisation.

« Le reporting au niveau des canaux apporte une clarté attendue depuis longtemps sur la performance des campagnes Performance Max, permettant aux annonceurs d’affiner leurs stratégies sur la base de données concrètes plutôt que sur des hypothèses, » a déclaré Amanda Chen, analyste en marketing digital chez BrightAd Consulting.

À présent, les annonceurs peuvent isoler les résultats par canal, en comprenant quelles propriétés Google offrent le meilleur retour sur investissement. Par exemple, en combinant les données de canal avec des segments comme ad_using_video et ad_using_product_data (disponibles depuis l’API v22), il est possible de réaliser des analyses détaillées telles que l’efficacité des contenus vidéo sur YouTube ou des annonces shopping sur Search.

Comment les annonceurs peuvent exploiter les données détaillées par canal

La disponibilité du reporting par canal à différents niveaux de granularité ouvre de nombreuses possibilités d’optimisation. Au niveau de la campagne, les marketeurs peuvent examiner les variations globales de performance sur les différentes propriétés Google. Les données au niveau du groupe d’actifs, bien que accessibles uniquement via l’API et non visibles dans l’interface Google Ads, permettent d’évaluer les regroupements créatifs qui génèrent des résultats sur certains canaux.

Analyser la performance des actifs par canal aide à identifier quels contenus créatifs fonctionnent le mieux sur quelles plateformes, soutenant ainsi le développement créatif basé sur les données et la réallocation budgétaire.

« Comprendre la performance créative par canal aide notre équipe à créer des annonces plus ciblées, en affinant à la fois les messages et les formats pour mieux correspondre aux attentes des utilisateurs sur chaque plateforme, » a partagé Diego Martínez, responsable des campagnes digitales chez Nexa Marketing.

Exemples pratiques d’optimisation

Par exemple, si un annonceur remarque que les conversions des actifs Performance Max sur Gmail sont plus fortes que sur Display, il peut réaffecter son budget ou adapter les messages des actifs en conséquence. De même, les insights sur la performance spécifique des vidéos sur YouTube aident les annonceurs à décider de produire davantage de contenus vidéo ou de diversifier vers des images selon l’engagement des utilisateurs.

Les données par canal aident également à identifier les segments sous-performants. En détectant des taux de clics ou d’engagement plus faibles sur Discover ou Maps, les annonceurs peuvent ajuster leurs enchères ou exclure certains canaux pour maximiser le ROI.

Implications pour les développeurs et les systèmes de reporting

D’un point de vue développement, Google Ads API v23 oblige les créateurs d’outils et les systèmes de reporting des annonceurs à s’adapter aux nouvelles énumérations des canaux plutôt que de s’appuyer sur le type de réseau publicitaire MIXED héritée. Les intégrations de reporting, tableaux de bord et scripts automatisés doivent être mis à jour pour gérer et afficher ces données enrichies afin d’obtenir des insights pertinents.

Il est important de noter que les données au niveau des canaux ne sont disponibles qu’à partir du 1er juin 2025. Les données historiques antérieures à cette date ne disposeront pas de segmentation par canal pour les campagnes Performance Max.

De plus, le reporting au niveau des groupes d’actifs reste accessible uniquement via l’API et n’est pas encore disponible dans l’interface utilisateur Google Ads. Cette situation souligne la valeur ajoutée des intégrations API pour une analyse avancée des campagnes.

Contexte plus large et perspectives futures

L’introduction du reporting au niveau des canaux contribue à démystifier les campagnes Performance Max, qui ont connu une croissance rapide depuis leur lancement grâce à leur efficacité automatisée et leur large portée. Les annonceurs réclamaient depuis longtemps une meilleure visibilité et un meilleur contrôle pour optimiser efficacement leurs investissements.

« Cette mise à jour s’aligne sur une tendance industrielle vers plus de transparence dans les types de campagnes automatisées, donnant aux annonceurs les données nécessaires pour compléter l’apprentissage automatique par des analyses humaines, » a commenté Sarah Li, consultante PPC indépendante.

En intégrant des insights spécifiques aux canaux, les annonceurs sont mieux armés pour prendre des décisions éclairées, conciliant automatisation et input stratégique humain. Ce développement pourrait encourager une adoption plus large de Performance Max à mesure que la confiance dans la transparence des données s’accroît.

Les marketeurs et développeurs peuvent trouver des détails techniques supplémentaires et des conseils de migration pour l’API v23 sur le site officiel des ressources développeurs Google : https://developers.google.com/google-ads/api/docs/release-notes#v23_0.

Résumé

Google Ads API v23 améliore les campagnes Performance Max en fournissant des données de performance au niveau des canaux sans précédent. Cette mise à jour permet aux annonceurs d’analyser comment les campagnes performent sur Search, YouTube, Display et d’autres canaux Google, améliorant ainsi les possibilités d’optimisation.

Avec des données disponibles à partir de mi-2025, le reporting détaillé est accessible au niveau de la campagne, du groupe d’actifs (API uniquement) et des actifs. Cette granularité soutient une évaluation précise des créations et des stratégies d’allocation budgétaire plus intelligentes, transformant la campagne Performance Max traditionnellement opaque en un outil plus transparent et gérable pour les marketeurs digitaux.