Pour surveiller les annonces Google Display d’un domaine concurrent spécifique, vous avez besoin d’un outil qui observe ce domaine en continu et vous alerte lorsqu’un nouveau visuel de bannière apparaît. Cela s’appelle la surveillance des annonces display au niveau du domaine, et cela fonctionne différemment de la surveillance des annonces de recherche basée sur des mots-clés. Au lieu de scanner les SERP pour un mot-clé, le système suit un domaine concurrent et affiche chaque annonce display diffusée à partir de celui-ci, y compris le visuel, le texte de l’annonce, l’URL de destination et l’emplacement de diffusion.
Ce guide explique comment ce processus fonctionne, quelles données il produit et comment le configurer en utilisant la surveillance des annonces concurrentes avec Ad Radar, la fonctionnalité de surveillance intégrée à Adsroid.
Pourquoi la Surveillance des Annonces Display au Niveau du Domaine est Différente
La plupart des marketeurs connaissent la surveillance par mot-clé pour les annonces de recherche. Vous choisissez un mot-clé, un outil scanne Google ou Bing, et vous voyez quels concurrents enchérissent dessus. La surveillance des annonces display ne fonctionne pas de cette manière.
Les annonces du Réseau Display Google ne sont pas liées à une requête de recherche. Elles apparaissent sur des millions de sites web et d’applications en fonction du ciblage d’audience, des signaux contextuels, des emplacements et des listes de remarketing. Vous ne pouvez pas les trouver en cherchant un mot-clé. Vous les trouvez en surveillant la source : le domaine de l’annonceur.
Lorsqu’une marque lance une campagne display, les annonces sont finalement associées à leur domaine. Un système de surveillance au niveau du domaine observe les visuels diffusés depuis ce domaine, les capture au fur et à mesure de leur apparition et enregistre les données pertinentes. Cela vous donne une visibilité sur l’activité publicitaire display d’un concurrent sans avoir besoin d’accéder à son compte Google Ads.
Les annonces display racontent une histoire différente de celles de la recherche. Elles vous montrent comment un concurrent positionne visuellement sa marque, quelles offres il propose à des audiences froides, et à quelle fréquence il investit en haut de l’entonnoir.
Quelles Données la Surveillance des Annonces Display au Niveau du Domaine Capture
Avant de détailler la configuration, il est utile de comprendre ce que vous obtenez réellement. Lorsqu’un système de surveillance au niveau du domaine détecte une annonce display concurrente, il capture généralement :
- Le visuel créatif : l’image de bannière réelle ou le format d’annonce display responsive
- Le texte et le titre de l’annonce : le texte en surimpression ou le titre dans le visuel
- L’URL de destination : la page vers laquelle l’annonce redirige les utilisateurs lorsqu’ils cliquent
- Horodatage de détection : le moment où l’annonce a été détectée et suivie pour la première fois
- Type d’emplacement d’affichage : le type d’emplacement où l’annonce est apparue
Cette combinaison de données est réellement utile. Le visuel vous montre leur direction visuelle et le ton de la marque. L’URL de destination révèle quelle page de destination ou quelle offre ils promeuvent. L’horodatage indique quand la campagne a commencé ou quand un nouveau visuel a été introduit. Ensemble, ces données vous donnent une image précise de ce que fait un concurrent en display, et pas seulement s’il fait de la publicité.
Comment Surveiller les Annonces Display d’un Concurrent par Domaine : Étape par Étape avec Ad Radar
Ad Radar est la fonctionnalité de surveillance des annonces concurrentes intégrée directement à Adsroid. Ce n’est pas un produit autonome ni une intégration tierce. Elle fait partie de la plateforme Adsroid et est incluse dans votre abonnement.
Ad Radar gère deux types de surveillance : la surveillance des annonces de recherche, qui est basée sur des mots-clés et scanne les SERP Google et Bing, et la surveillance des annonces display, qui est basée sur les domaines. Ce guide se concentre sur le volet surveillance display.
Étape 1 : Connectez-vous à Adsroid
Allez sur app.adsroid.com et connectez-vous à votre compte. Si vous n’avez pas encore de compte, vous pouvez vous inscrire sur cette même URL.
Étape 2 : Ouvrez Ad Radar
Depuis le tableau de bord principal, accédez à Ad Radar. C’est ici que toute la surveillance des concurrents est gérée, y compris les campagnes de recherche et display.
Étape 3 : Ajoutez un Domaine Concurrent
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