Une analyse concurrentielle des annonces est le processus qui consiste à examiner systématiquement ce que vos concurrents diffusent en publicité payante, comment ils positionnent leurs offres, quels mots-clés ils ciblent et comment leur message évolue dans le temps. Bien réalisée, elle prend moins de 30 minutes et vous donne une image claire de votre position par rapport au marché.

Ce guide vous accompagne tout au long du processus, de la constitution de votre liste de concurrents à l’extraction d’insights exploitables à partir de ce que vous trouvez. Que vous diffusiez des campagnes Google Search, des publicités Meta, ou les deux, le cadre s’applique de manière cohérente.

Qu’est-ce qu’une analyse concurrentielle des annonces ?

Une analyse concurrentielle des annonces est une revue structurée de l’activité publicitaire payante de vos concurrents. Elle couvre les plateformes sur lesquelles ils font de la publicité, les mots-clés sur lesquels ils enchérissent, la création et le texte utilisés, les offres qu’ils promeuvent et la fréquence à laquelle ils modifient leur message.

L’objectif n’est pas de copier les concurrents. Il s’agit de comprendre l’environnement concurrentiel dans lequel vos annonces se positionnent afin de prendre de meilleures décisions concernant le positionnement, l’enchère, l’allocation budgétaire et l’orientation créative.

Il est important de faire une distinction dès le départ. Beaucoup de marketeurs confondent analyse concurrentielle des annonces et recherche concurrentielle de mots-clés. La recherche de mots-clés vous indique quels termes les gens recherchent. L’analyse des annonces vous montre comment les concurrents font de la publicité sur ces termes, ce qu’ils disent, ce qu’ils proposent et comment ils se différencient. Les deux sont importants mais répondent à des questions différentes.

Pourquoi l’analyse concurrentielle des annonces est importante

Vos annonces n’existent pas dans le vide. Lorsqu’une personne recherche un produit ou service que vous vendez, elle voit votre annonce aux côtés de plusieurs autres. La décision de cliquer dépend en partie de la pertinence et en partie de l’attrait perçu dans le contexte. Si vous n’avez jamais regardé ce qui entoure vos annonces, vous optimisez sans disposer de la vue complète.

Comprendre la stratégie publicitaire de vos concurrents ne signifie pas réagir à tout ce qu’ils font. Cela signifie connaître suffisamment leur approche pour prendre des décisions éclairées sur la vôtre.

L’analyse concurrentielle des annonces est aussi utile pour identifier des lacunes. Si tous vos concurrents dans votre catégorie mettent en avant le prix, et que vous misez sur la qualité ou la rapidité, vous occupez une position différente dans l’esprit du lecteur. Cette différenciation vaut souvent plus qu’un titre légèrement meilleur.

Étape 1 : Définir votre liste de concurrents (5 minutes)

Avant de commencer à analyser les annonces, vous devez avoir une liste claire des concurrents à étudier. Cela paraît évident mais beaucoup se trompent en étant soit trop larges, soit trop restrictifs.

Concurrents directs vs indirects

Les concurrents directs proposent le même produit ou service au même public. Les concurrents indirects résolvent le même problème avec un produit différent, ou ciblent un public similaire avec des offres adjacentes.

Pour une analyse des annonces, concentrez-vous principalement sur les concurrents directs. Les concurrents indirects peuvent inspirer créativement, mais les insights stratégiques les plus importants viennent des entreprises qui se disputent les mêmes clics sur les mêmes mots-clés.

Une liste raisonnable pour une analyse ciblée comprend de trois à six entreprises. Plus que cela disperse trop votre attention dans une session de 30 minutes.

Comment constituer rapidement la liste

• Recherchez vos deux ou trois mots-clés commerciaux principaux sur Google et notez ceux qui apparaissent systématiquement dans les résultats payants
• Vérifiez qui apparaît dans les recherches Meta ou dans la Bibliothèque d’annonces Meta pour votre catégorie
• Réfléchissez à qui l’équipe commerciale mentionne lors d’opérations concurrentielles
• Considérez les nouveaux entrants mentionnés dans des newsletters sectorielles ou communautés

Notez les noms des entreprises et leurs domaines principaux. Vous en aurez besoin pour la surveillance des annonces display.

Étape 2 : Analyser les annonces Search des concurrents (10 minutes)

Les annonces Search sont le format publicitaire à plus forte intention. Quelqu’un qui recherche un produit le désire activement. Comprendre comment les concurrents apparaissent à ce moment d’intention est crucial.

Que rechercher dans les annonces Search

Lorsque vous examinez les annonces Search des concurrents, concentrez-vous sur cinq éléments :

1. Structure du titre. Commencent-ils par un nom de marque, un bénéfice, un prix, ou une caractéristique ? Quelle position dans la séquence des titres porte le plus de poids ?
2. Offre principale. Quelle est la chose principale vendue dans l’annonce ? Essai gratuit, démo, remise, garantie ou autre ?
3. Proposition de valeur unique. Qu’affirment-ils qui les différencie ? Rapidité, prix, simplicité, fiabilité ?
4. Extensions d’annonce. Utilisent-ils des sitelinks, callouts, extraits structurés ? Les extensions révèlent des priorités secondaires dans le message.
5. Alignement avec la page de destination. Le texte de l’annonce correspond-il à la page vers laquelle elle pointe ? Un mauvais alignement signale souvent une faiblesse du concurrent.

Vous pouvez réaliser une version basique manuellement en recherchant directement vos mots-clés cibles sur Google et Bing et en notant ce que vous voyez. La limite est que les recherches manuelles capturent uniquement ce qui est en ligne à cet instant précis. Le texte des annonces tourne et les concurrents changent leur message régulièrement. Un seul instantané manque beaucoup.

Utiliser la surveillance automatisée plutôt que les recherches manuelles

C’est ici que l’analyse devient nettement plus rapide et plus précise. Plutôt que de faire des recherches manuelles et copier les annonces dans un tableau, vous pouvez utiliser la surveillance des annonces concurrentes avec Ad Radar, la fonction de surveillance intégrée à Adsroid.

Ad Radar scanne en continu les SERP de Google et Bing selon les mots-clés que vous définissez. Lorsqu’une annonce concurrente apparaît sur un de vos mots-clés surveillés, elle capture l’annonce complète, y compris titres, descriptions, URL d’affichage, URL finale, position de l’annonce, et le mot-clé exact ayant déclenché l’affichage. Vous pouvez voir l’historique complet de ce que chaque concurrent a diffusé sur chaque mot-clé au fil du temps, ce qui est bien plus utile qu’une recherche manuelle unique.

Pour le configurer, connectez-vous à Adsroid sur app.adsroid.com, ouvrez Ad Radar, cliquez sur Ajouter un mot-clé, saisissez vos mots-clés cibles, puis choisissez la localisation et la langue. Ad Radar commence ensuite le scan.

Étape 3 : Analyser les annonces Meta des concurrents (8 minutes)

La publicité Meta fonctionne différemment du Search. Sur Google ou Bing, les annonces apparaissent parce que quelqu’un a recherché un terme. Sur Meta, les annonces apparaissent parce qu’un algorithme a déterminé qu’une personne correspond à une audience définie. La création doit davantage accrocher l’attention que répondre à une intention.

Que rechercher dans les annonces Meta

Pour les annonces Meta, concentrez-vous sur :

• Format visuel. Utilisent-ils des images statiques, carrousels ou vidéos ? Quel style visuel domine ?
• Accroche d’ouverture. Que fait la première image ou la première ligne ? Pose-t-elle une question, fait-elle une affirmation, montre-t-elle un résultat, ou utilise-t-elle un témoignage ?
• Signaux d’audience. Observez quelles audiences un concurrent semble cibler selon la façon dont il expose le problème et la solution.
• Offre et appel à l’action. Essai gratuit, prise de rendez-vous, achat immédiat, en savoir plus ? Le CTA révèle le stade du tunnel.
• Volume et variation d’annonces. Diffusent-ils beaucoup de variantes ou peu ? Une forte variation signale souvent un test actif.

Où trouver les annonces Meta des concurrents

La Bibliothèque d’annonces Meta située sur facebook.com/ads/library est un outil public de transparence qui permet de chercher tout annonceur par nom et de voir toutes les annonces actives. Elle affiche les créations, le texte, et parfois des données estimées d’audience. Utile pour une revue manuelle, elle nécessite de penser à la consulter régulièrement.

Ad Radar se connecte à l’API de la Bibliothèque d’annonces Meta et surveille automatiquement les annonces Meta des concurrents selon les domaines configurés. Lorsqu’un concurrent lance une nouvelle annonce ou change sa création Meta, vous recevez une alerte sans avoir à vérifier manuellement. Ceci est particulièrement important si un concurrent teste agressivement, car vous ne manqueriez pas le schéma de ses tests et des éléments qui fonctionnent.

Pour une analyse plus approfondie du fonctionnement de la transparence du ciblage Meta, la page sur comment voir qui vos concurrents ciblent sur Facebook Ads détaille les données disponibles d’âge, sexe et localisation.

Étape 4 : Examiner les annonces display des concurrents (5 minutes)

Les annonces display sont souvent négligées dans l’analyse concurrentielle car plus difficiles à trouver que les annonces Search ou social. Pourtant, la création display révèle beaucoup sur la façon dont un concurrent pense son positionnement de marque, sa stratégie de retargeting et le langage visuel qu’il utilise pour représenter la marque.

Ce que les annonces display vous indiquent

Les annonces display ont tendance à être plus simples dans leur message que les annonces Search ou social car elles doivent capter l’attention dans un environnement saturé. Les points clefs à observer sont :

• Quel message unique transmettent-elles en deux secondes d’attention ?
• Diffusent-ils des créations de retargeting avec des offres ou un sens d’urgence ?
• Quels éléments d’identité visuelle apparaissent systématiquement à travers les formats ?
• Font-ils de la publicité sur votre propre audience via des placements display que vous partagez ?

Ad Radar surveille les annonces display par domaine. Vous entrez le domaine d’un concurrent et Ad Radar suit les créations display détectées en diffusion depuis ce domaine, y compris la création visuelle, le texte, le titre, l’URL de destination et le type de placement. Ceci est particulièrement utile pour la surveillance des activités de retargeting, souvent peu publiques.

Étape 5 : Extraire les motifs de message et thèmes de positionnement (5 minutes)

Les données brutes des annonces ne sont pas des insights. La valeur vient de l’identification de motifs à travers les annonces collectées. Cette étape fait passer l’analyse d’une observation à une stratégie.

Recherchez des thèmes cohérents

Parcourez les annonces collectées en vous posant les questions suivantes :

• Quel problème ce concurrent cadre-t-il systématiquement pour son audience ?
• Quel bénéfice met-il le plus souvent en avant ?
• Quelles objections semble-t-il anticiper ?
• Quels mots et expressions reviennent régulièrement ?
• Qu’est-ce qu’il ne dit jamais ? Sur quoi reste-t-il silencieux ?

Les silences sont souvent aussi utiles que les thèmes. Si aucun concurrent dans votre catégorie ne parle du temps d’implémentation ou de la qualité du support client, et que ce sont de vrais points douloureux pour les acheteurs, il y a une opportunité de positionnement à saisir.

Cartographier le paysage concurrentiel des messages

Après avoir revu trois à six concurrents, vous devriez pouvoir esquisser une carte approximative des positions de chacun. Regroupez les concurrents selon leur message principal : ceux qui misent sur le prix, ceux qui misent sur les fonctionnalités, ceux qui misent sur la simplicité, ceux qui misent sur l’autorité ou les signaux de confiance.

Où se situe votre publicité actuelle sur cette carte ? Où existe-t-il un véritable espace libre ? C’est la sortie stratégique d’une bonne analyse concurrentielle des annonces.

La question la plus utile issue d’une analyse concurrentielle des annonces n’est pas ce que font les concurrents, mais quel territoire de positionnement personne d’autre ne s’est clairement approprié.

Étape 6 : Vérifier l’intrusion sur vos mots-clés de marque (2 minutes)

Une menace concurrentielle spécifique à vérifier séparément est de savoir si des concurrents enchérissent sur votre nom de marque. L’achat de mots-clés de marque est courant dans la plupart des catégories. Lorsqu’un internaute recherche le nom de votre entreprise, il a l’intention de vous trouver. Si un concurrent apparaît au-dessus de votre propre annonce, il intercepte cette intention.

Vous pouvez vérifier cela manuellement en recherchant votre nom de marque sur Google et Bing. Mais les vérifications manuelles ne capturent que ce qui est en ligne à cet instant précis et exigent que vous y pensiez régulièrement.

Ad Radar inclut la surveillance de protection de marque. Vous pouvez ajouter votre nom de marque comme mot-clé surveillé et recevoir une alerte chaque fois qu’un concurrent apparaît sur ce terme. C’est une des parties les plus immédiatement actionnables lors de la mise en place de la surveillance concurrentielle, car les intrusions sur les mots-clés de marque passent souvent inaperçues pendant des semaines ou mois.

Que faire de vos découvertes

Une analyse concurrentielle des annonces est utile uniquement si elle influence des décisions. Voici comment traduire les constats en actions :

Ajustements immédiats du texte publicitaire

Si vous constatez que les concurrents dominent un angle particulier, comme le prix ou une liste de fonctionnalités, et que vos annonces actuelles utilisent la même approche, testez un positionnement différent. La différenciation dans le texte publicitaire est souvent plus précieuse que l’optimisation marginale des titres.

Identification des lacunes de mots-clés

Si des concurrents diffusent des annonces sur des mots-clés que vous ne ciblez pas, ce sont des lacunes potentielles à évaluer. La présence d’annonces concurrentes indique qu’une intention commerciale existe sur ces termes. Que l’économie en vaille la peine pour vous est une autre question, mais ce signal mérite d’être noté.

Benchmark des offres et appels à l’action

Si chaque concurrent propose un essai gratuit et vous une démo, ou inversement, comprenez pourquoi votre offre est structurée ainsi. Parfois il y a une bonne raison métier. Parfois la structure de l’offre n’a simplement pas été remise en question depuis des années. La visibilité concurrentielle stimule cette discussion.

Orientation créative pour Meta

Les tendances dans les créations Meta des concurrents peuvent guider votre propre feuille de route de tests. Si les concurrents ont constamment évolué vers la vidéo et abandonné les images statiques sur les six derniers mois, c’est un signal à analyser même si vous ne suivez pas directement.

Erreurs courantes dans l’analyse concurrentielle des annonces

Même les marketeurs expérimentés font des erreurs évitables dans ce processus.

La faire une fois puis oublier

Une analyse concurrentielle unique est un instantané. Les instantanés deviennent vite obsolètes. Les concurrents changent leur message en réponse aux données de performance, à la saisonnalité, aux lancements de produit et aux évolutions tarifaires. Une analyse exacte il y a trois mois peut ne plus refléter la réalité aujourd’hui. La vraie valeur vient de la surveillance continue des concurrents, pas de la revue trimestrielle.

Analyser trop de concurrents

Tenter d’analyser dix concurrents en une session produit des observations dispersées et superficielles. Choisissez les trois ou quatre plus significatifs et approfondissez-les.

Confondre activité et stratégie

Voir un concurrent diffuser 40 variantes d’annonces Meta ne signifie pas qu’il a une meilleure stratégie. Cela peut signifier qu’il est confus sur son positionnement. Un volume élevé de tests créatifs combiné à des messages incohérents est souvent un signe d’incertitude stratégique, pas de sophistication.

Copier au lieu d’apprendre

L’objectif d’analyser les annonces concurrentes est de comprendre l’environnement concurrentiel, pas de reproduire leurs pratiques. Si vous copiez un titre concurrent, vous paraissez suiveur. Si vous comprenez pourquoi ce titre fonctionne et ce qu’il ne dit pas, vous pouvez écrire mieux.

Ignorer la page de destination

Les annonces ne convertissent pas seules. La page vers laquelle l’annonce génère du trafic fait partie de l’expérience concurrentielle. Lorsque vous collectez des annonces, suivez les URL de destination et notez si le message est cohérent avec l’annonce, s’il y a une offre claire et comment le parcours de conversion est structuré.

Comment rendre l’analyse concurrentielle des annonces continue plutôt qu’occasionnelle

Le cadre de 30 minutes décrit ici fonctionne bien pour une analyse initiale ciblée ou une revue trimestrielle. Mais les annonceurs les plus compétitifs surveillent leur environnement en continu. Les textes publicitaires changent rapidement, et attendre 90 jours pour comprendre qu’un concurrent a lancé une nouvelle offre ou commence à enchérir sur votre marque signifie agir avec des informations obsolètes.

Configurer une surveillance automatisée supprime totalement le travail manuel. Une fois que vous avez configuré mots-clés et domaines dans Ad Radar, vous recevez des alertes en cas de changement pertinent. Une nouvelle annonce concurrente apparaît sur un mot-clé important, un concurrent modifie son texte, ou un concurrent diffuse des annonces display depuis un domaine que vous suivez. Vous êtes notifié sans avoir à y penser.

Cela transforme l’analyse concurrentielle des annonces d’un projet périodique en un flux de veille passif. La mise en place initiale prend quelques minutes. Après cela, la surveillance fonctionne en arrière-plan.

Pour les agences gérant plusieurs clients, le plan Scale d’Ad Radar supporte la surveillance multi-mots-clés et multi-comptes, rendant pratique la surveillance sur l’ensemble d’un portefeuille client sans processus séparés par compte.

Comprendre comment les outils pilotés par IA changent la façon dont les acheteurs évaluent les informations concurrentielles est aussi de plus en plus pertinent pour les marketeurs. La recherche sur comment les modèles IA citent le contenu pendant la phase d’évaluation des acheteurs B2B propose un contexte utile sur l’intersection entre publicité et stratégie de contenu dans les parcours d’achat modernes.

Outils pour l’analyse concurrentielle des annonces : une comparaison pratique

Plusieurs outils existent pour la recherche concurrentielle publicitaire. Chacun a un focus et des compromis différents.

SpyFu et iSpionage s’appuient principalement sur des données historiques des concurrents. Ils peuvent montrer quels mots-clés un concurrent a enchéri historiquement et donner un historique approximatif des annonces. Leur limite est que les données historiques ne reflètent pas ce que les concurrents diffusent actuellement, et l’écart entre données stockées et réalité en direct s’accroît avec le temps.

Le Advertising Toolkit de Semrush fait partie d’une plateforme plus large d’intelligence SEO et publicitaire. Il fournit des données de recoupement, de trafic estimé et des exemples de textes d’annonces, mais il est surtout orienté search et ne propose pas un workflow de surveillance live pour search et display à la fois.

La Bibliothèque d’annonces Meta est un outil public gratuit qui montre toutes les annonces Meta actives de n’importe quel annonceur. Utile pour la recherche manuelle, elle demande de la consulter activement. Elle ne délivre pas d’alertes ni ne suit automatiquement les changements.

Le Centre de Transparence Google Ads fournit des données de transparence sur les annonceurs Google, mais n’est pas conçu comme un outil de surveillance continue.

Ad Radar, la fonction de surveillance intégrée dans la plateforme Adsroid, est spécifiquement bâtie autour de la surveillance live des SERP et des domaines avec alertes automatiques. Elle ne s’appuie pas sur une base historique. Ce que vous voyez correspond à ce qui est diffusé actuellement. Le compromis est qu’elle ne fournit pas de données historiques de volume de mots-clés ou de backlinks comme une plateforme type Semrush, mais pour la tâche spécifique de savoir ce que les concurrents diffusent maintenant et être alerté en cas de changement, l’approche live est plus précise.

Synthèse : le programme 30 minutes

Voici comment le processus complet s’insère dans une session de 30 minutes :

1. Minutes 1-5 : Définissez votre liste de concurrents. Notez trois à six concurrents directs et leurs domaines principaux.
2. Minutes 6-15 : Passez en revue les annonces Search sur Google et Bing pour vos deux ou trois mots-clés commerciaux principaux. Notez titres, offres, extensions, et alignement avec la page de destination.
3. Minutes 16-23 : Analysez les annonces Meta en utilisant la Bibliothèque d’annonces Meta ou vos données de surveillance. Notez format créatif, accroche, CTA et thèmes du message.
4. Minutes 24-27 : Examinez les données d’annonce display disponibles pour vos concurrents.
5. Minutes 28-30 : Dégagez trois à cinq observations spécifiques et transformez-les en une ou deux actions immédiates pour vos campagnes.

Si vous avez configuré la surveillance en amont, les étapes deux à quatre sont bien plus rapides car les données sont déjà collectées et organisées. La durée cible de 30 minutes suppose soit des recherches manuelles live, soit une revue des données de surveillance existantes. La mise en place de la surveillance elle-même est une tâche ponctuelle qui prend environ 10 à 15 minutes.

Si vous débutez avec Adsroid, vous pouvez créer un compte sur app.adsroid.com et configurer Ad Radar lors de votre installation initiale. Ad Radar est inclus dans l’abonnement Adsroid sans coût additionnel.

Questions fréquentes

Qu’est-ce qu’une analyse concurrentielle des annonces ?

Une analyse concurrentielle des annonces est une revue structurée de l’activité publicitaire payante de vos concurrents sur des plateformes telles que Google, Bing et Meta. Elle examine les mots-clés ciblés, les créations et textes diffusés, le positionnement des offres et l’évolution du message dans le temps. Le but est d’éclairer votre propre stratégie publicitaire avec des informations précises et actuelles sur le paysage concurrentiel.

À quelle fréquence faire une analyse concurrentielle des annonces ?

Pour la plupart des annonceurs, une revue approfondie trimestrielle combinée à une surveillance automatisée continue est une approche pragmatique. La revue trimestrielle permet une évaluation stratégique plus poussée, tandis que la surveillance continue fait remonter les changements au fur et à mesure, notamment les nouvelles annonces concurrentes, les modifications de textes et les intrusions sur les mots-clés de marque.

Puis-je faire une analyse concurrentielle des annonces gratuitement ?

Une analyse concurrentielle des annonces basique est possible avec des outils gratuits. Google et Bing permettent des recherches manuelles pour voir les annonces en ligne. La Bibliothèque d’annonces Meta est une ressource publique gratuite. Le Centre de Transparence Google Ads fournit certaines données d’annonceurs. La limite des méthodes manuelles gratuites est qu’elles demandent un investissement régulier en temps et ne capturent que ce qui est en ligne à l’instant précis où vous recherchez.

Quelle est la différence entre analyse concurrentielle des annonces et recherche concurrentielle de mots-clés ?

La recherche concurrentielle de mots-clés identifie quels termes de recherche attirent du trafic et pour lesquels les concurrents se positionnent organiquement ou enchérissent historiquement. L’analyse des annonces concurrentes se concentre sur ce que les concurrents disent activement dans leurs annonces actuelles, comment ils présentent leurs offres et quelles approches créatives ils emploient. Les deux sont utiles mais répondent à des questions distinctes.

Comment savoir si un concurrent enchérit sur mon nom de marque ?

Vous pouvez rechercher votre nom de marque directement sur Google et Bing pour voir si des annonces concurrentes apparaissent. Pour une surveillance continue, Ad Radar intégré à Adsroid inclut une surveillance de la marque qui vous alerte chaque fois qu’un concurrent apparait sur votre mot-clé de marque, ce qui élimine la nécessité de vérifications manuelles.

Que faire si un concurrent copie mon texte publicitaire ?

Si un concurrent reproduit votre texte de façon suffisamment proche pour constituer une violation de marque ou de publicité trompeuse, c’est un sujet légal. Dans la plupart des cas où un concurrent utilise un message similaire, la réponse pratique est de se différencier plus clairement. Utilisez votre analyse des annonces pour identifier un territoire de positionnement non revendiqué et déplacez-y votre message.

Combien de concurrents analyser à la fois ?

Pour une session d’analyse ciblée, trois à six concurrents directs est un nombre gérable et productif. Moins de trois ne fournit souvent pas assez de données de tendance. Plus de six dans une même session donne des observations trop superficielles pour être utiles. Pour la surveillance continue, vous pouvez suivre passivement plus de concurrents sans alourdir les sessions.

Peut-on voir quel ciblage les concurrents utilisent sur Meta ?

La Bibliothèque d’annonces Meta fournit certaines données d’audience pour les annonces liées aux questions sociales, élections et contenus politiques. Pour les annonces commerciales standard, les détails de ciblage ne sont pas publiquement accessibles. Toutefois, on peut déduire le ciblage probable à partir de la façon dont les concurrents cadrent problème et solution dans leurs annonces. La création et le texte signalent souvent l’audience visée, même sans données explicites.

Quelles plateformes inclure dans une analyse concurrentielle des annonces ?

Au minimum, incluez Google Search, Bing Search si pertinent pour votre secteur, et Meta. La publicité display mérite d’être incluse si vous êtes dans une catégorie où display et retargeting sont courants. D’autres plateformes comme LinkedIn, YouTube ou Pinterest valent la peine d’être ajoutées si vos concurrents y sont actifs, mais pour la plupart des annonceurs, ces trois grandes plateformes représentent la majorité de l’activité concurrentielle pertinente.