Google Ads a introduit de nouveaux contrôles importants visant à permettre aux annonceurs de mieux gérer où leurs budgets de campagne sont dépensés sur les différents canaux détenus par Google et ses partenaires. Les fonctionnalités, appelées Priorisation des canaux et Allocation du budget, offrent la possibilité de classer les canaux par priorité et de fixer des limites de dépenses sur les canaux moins préférés, offrant ainsi un meilleur contrôle du budget sans exclure totalement certains réseaux.

Comprendre la priorisation des canaux Google Ads

La priorisation des canaux permet aux annonceurs de désigner certains canaux comme prioritaires hauts ou bas, assurant que les canaux favoris reçoivent un financement budgétaire avant que les fonds restants ne soient alloués aux réseaux de moindre priorité. Cette méthode permet une distribution nuancée du budget basée sur les préférences de performance plutôt qu’une inclusion ou exclusion binaire.

Par exemple, une campagne Search pourrait prioriser Google Search lui-même tout en plaçant les partenaires Search et le Réseau Display dans des rangs inférieurs pour réguler stratégiquement les dépenses. Selon le type de campagne, les options diffèrent ; toutefois, pour les campagnes Performance Max et Demand Gen, les canaux Google tels que Search, YouTube, Gmail, Discover et Maps seront regroupés et priorisés collectivement plutôt qu’individuellement.

Le paramètre par défaut pour tous les canaux est une priorité élevée, ce qui oblige les annonceurs à ajuster activement les préférences pour déprioriser un canal. Cette conception vise à maintenir les comportements de dépenses actuels sauf si un changement est expressément demandé.

Mise en place de plafonds de dépenses avec l’allocation du budget

L’allocation du budget complète la priorisation en permettant aux annonceurs de fixer des limites en pourcentage sur les dépenses quotidiennes dirigées vers les canaux à faible priorité. Par exemple, un annonceur souhaitant tester les partenaires Search sans risquer une part disproportionnée du budget peut plafonner les dépenses de ce canal à 20 %. Malgré cela, Google précise que ces limites sont indicatives plutôt que des plafonds stricts, avec une allocation possible de 0 %, empêchant effectivement les dépenses sur un canal spécifié.

Ces contrôles offrent plus de flexibilité pour gérer les budgets, surtout lorsque les campagnes ne sont pas contraintes par le budget mais nécessitent néanmoins une régulation des dépenses sur certains canaux pour des raisons comme la qualité du trafic. Les annonceurs hésitant sur la performance des partenaires Search ou du Réseau Display peuvent désormais expérimenter ces canaux sous conditions contrôlées, favorisant les tests incrémentaux et l’optimisation.

Configurer et gérer les contrôles des canaux

Les annonceurs peuvent configurer ces priorités de canaux et limites de dépenses aussi bien au niveau du compte que dans des campagnes individuelles où les paramètres spécifiques à la campagne priment sur les valeurs par défaut du compte. Les budgets partagés sont également pris en charge dans ce nouveau système, simplifiant la gestion pour les comptes comportant plusieurs campagnes partageant un budget commun.

Google a confirmé le support API dès le lancement de ces fonctionnalités, et bien que des outils d’expérimentation de campagne soient attendus, leur date de disponibilité reste à préciser. Des tests limités pour les campagnes Demand Gen devraient débuter en novembre, marquant une approche de déploiement progressive.

Changements à venir pour les paramètres existants du Réseau Display Search

Une mise à jour importante concerne les campagnes Search actuelles avec le Réseau Display activé. Actuellement, Google privilégie en interne l’inventaire Search par rapport à l’inventaire Display lorsque les deux sont actifs, mais ce n’est pas le cas pour les partenaires Search. Ce modèle existant sera abandonné en février 2027 à mesure que les nouveaux contrôles de priorisation des canaux deviendront la norme.

Les annonceurs doivent noter que puisque tous les canaux sont par défaut en priorité élevée sous le nouveau système, les schémas de dépenses peuvent évoluer entre les réseaux si aucun ajustement manuel n’est effectué. Google recommande de définir le Réseau Display en faible priorité avec une allocation budgétaire de 50 % afin de conserver l’équilibre actuel des dépenses. Une option de migration en un clic aidera les annonceurs à transférer facilement leurs paramètres.

Interaction avec les stratégies d’enchères automatisées

Étant donné que les stratégies d’enchères pilotées par l’IA de Google telles que le CPA cible et le ROAS cible visent à optimiser intelligemment les dépenses, des questions se posent sur la nécessité de la priorisation manuelle. L’équipe produit de Google a clarifié que ces nouveaux contrôles offrent aux annonceurs une gouvernance plus granulaire du budget tout en laissant les algorithmes d’enchères automatisés fonctionner dans les cadres de dépenses définis.

Cet équilibre offre un avantage stratégique, permettant une harmonie entre automatisation et contrôle manuel pour mieux aligner les dépenses des campagnes avec les objectifs commerciaux et les préférences des canaux.

Notamment pour les campagnes Performance Max, les canaux Google resteront regroupés, limitant la priorisation individuelle des canaux. Parallèlement, une expérimentation alpha avec des contrôles de canaux Performance Max plus granularisés est en cours. Un reporting amélioré des canaux est également prévu début 2027, permettant une évaluation détaillée des performances pour éclairer les décisions de priorisation.

Jusqu’à la disponibilité de ce reporting avancé pour les campagnes Search, les annonceurs peuvent continuer de s’appuyer sur la segmentation réseau existante pour surveiller et comparer précisément les performances des canaux.

Implications stratégiques pour les annonceurs

Pour les marketeurs qui ont traditionnellement évité certains inventaires Google comme les partenaires Search ou le Réseau Display en raison de préoccupations liées à la qualité du trafic ou au contrôle des dépenses, la nouvelle fonctionnalité d’allocation budgétaire ouvre une voie pour une expérimentation prudente. En fixant des plafonds de dépenses plutôt que des exclusions totales, les annonceurs gagnent en flexibilité pour explorer des inventaires supplémentaires avec un risque minimal.

Cependant, les annonceurs dont les campagnes atteignent déjà les objectifs CPA ou ROAS doivent évaluer soigneusement les impacts potentiels avant de déprioriser des canaux, car limiter inutilement l’accès aux canaux pourrait réduire l’efficacité du système d’enchères.

En somme, ces contrôles fournissent des outils plus précis pour allouer les budgets publicitaires, permettant des décisions de test et d’extension basées sur les données de performance. À l’avenir, les campagnes pourront être optimisées pour aligner étroitement la distribution des dépenses sur les objectifs stratégiques tout en conservant les avantages d’optimisation d’IA de Google.

Lectures complémentaires et ressources

Les annonceurs souhaitant des stratégies complètes pour intégrer ces nouvelles capacités Google Ads devraient consulter les dernières analyses sur l’adaptation aux changements dans l’enchère automatisée et l’allocation du budget. Pour ceux qui veulent approfondir leur compréhension du marketing piloté par IA et de l’optimisation des campagnes, explorer comment adapter les stratégies SEO à l’environnement numérique actuel et les erreurs courantes de tests SEO et comment les éviter peut s’avérer particulièrement instructif.

De plus, utiliser des outils de gestion des annonces comme les fonctionnalités d’automatisation de campagnes d’Adsroid et intégrer avec les plateformes documentées sur les intégrations Adsroid peut aider à rationaliser la mise en œuvre de ces stratégies de priorisation et contrôle budgétaire de façon efficace.

Pour les annonceurs prêts à commencer à optimiser leur compte Google Ads avec un meilleur contrôle, les détails sur l’inscription et les tarifs sont disponibles sur la page prix d’Adsroid et l’inscription Adsroid.