Google a mis en place de nouvelles restrictions sur la vitesse à laquelle les liens de redirection provenant des résultats de recherche, appelés liens goto, peuvent être résolus. Ce changement affecte significativement la précision des données SEO et les outils qui s’appuient sur le suivi de ces redirections pour extraire les URL de destination. Comprendre les limitations imposées par Google sur les URL goto est crucial pour les marketeurs et les professionnels du SEO afin d’interpréter correctement les données de classement et d’ajuster leurs méthodologies de suivi en conséquence.

Qu’est-ce que les liens de redirection Google Goto ?

Au sein des résultats de recherche Google, de nombreux liens vers des pages externes utilisent un format d’URL de redirection sous le domaine google.com/goto. Ce ne sont pas des liens directs vers les sites de destination mais des liens intermédiaires que Google utilise, souvent pour des raisons de suivi ou de sécurité. Bien qu’ils apparaissent comme des liens de résultats, les URL réelles de destination doivent être résolues en suivant les redirections via les serveurs de Google.

Depuis fin août, Google a intensifié l’utilisation de ces liens goto, substituant de nombreuses URL directes de destination par des redirections qui ne peuvent pas être décodées simplement en inspectant l’URL. Cela signifie que les outils et services fournissant des données de classement au niveau des URL doivent suivre chaque lien goto de manière programmatique pour découvrir l’URL finale cible.

La nouvelle limite de throttling sur la résolution des redirections

Récemment, Google a introduit un throttling sur le rythme auquel ces liens de redirection peuvent être suivis depuis une même page de résultats. Selon les observations du secteur, lorsque plusieurs liens goto issus de la même page sont résolus en succession rapide, Google impose progressivement des temps d’attente avant de permettre que les redirections suivantes soient complètement résolues.

Par exemple, si une page de résultats contient 18 liens goto et qu’un outil tente de tous les résoudre immédiatement, les 5-6 premiers peuvent être accédés sans délai. Cependant, à partir du 7e, Google impose des délais progressifs — 1 seconde, puis 3 secondes, et finalement jusqu’à 40 secondes ou plus pour les liens ultérieurs, avec certains rapports évoquant des attentes allant jusqu’à 120 secondes pour des URL individuelles.

Cette limitation repose sur la page d’origine des résultats de recherche plutôt que sur une adresse IP ou une requête, ce qui signifie que changer d’IP ou de requête ne contourne pas le throttling. De plus, même avec des temps d’attente importants, la restriction persiste car la limite opère au niveau de la page. Ces délais imposés impactent la capacité des fournisseurs de données SERP et des outils de suivi de position à rapporter rapidement et précisément les détails complets des URL de classement.

Mécanisme technique derrière la limite

Lorsque le throttle est activé, au lieu d’être redirigés immédiatement, les utilisateurs ou outils automatisés reçoivent une page intermédiaire avec un bouton Continuer désactivé. Ce bouton ne s’active qu’après un délai déterminé par le nombre de requêtes rapides ayant précédé. Ce mécanisme garantit un accès contrôlé aux URL de destination et empêche l’abus ou la surcharge du système de redirection.

Réponse de l’industrie : comment les fournisseurs de données SERP s’adaptent

Les principaux fournisseurs de données SERP et de suivi de position ont rapporté des ajustements et contournements pour le nouveau throttling des liens goto. Par exemple, certains modes de l’API DataForSEO ont été mis à jour pour résoudre toutes les URL goto mais au prix de temps d’exécution plus longs dus aux délais de throttling. Dans les modes de requêtes à priorité plus élevée, environ la moitié des URL peuvent être résolues immédiatement.

D’autres fournisseurs, tels que Serper et SerpApi, ont développé des approches en plusieurs étapes pour contourner le délai. Serper, par exemple, privilégie la résolution directe des trois premiers résultats organiques et utilise un point de terminaison /resolve distinct avec un délai pour obtenir les liens suivants. SerpApi a temporairement résolu le problème mais a signalé des problèmes intermittents par la suite.

« Notre engagement est d’ajuster continuellement notre processus de résolution de redirection pour s’aligner avec la gestion des liens goto par Google », souligne un porte-parole de DataForSEO, mettant en avant les efforts d’adaptation en cours.

Implications pour le SEO et le suivi de position

Le throttling des liens de redirection de Google pose des défis notables pour l’analyse SEO et les processus de suivi de position qui dépendent d’une extraction précise et en temps réel des URL de destination. Certains systèmes de suivi ou rapports peuvent désormais afficher les URL de redirection Google au lieu des véritables pages de destination, ce qui peut générer de la confusion ou des attributions inexactes si cela n’est pas pris en compte avec précaution.

Les marketeurs doivent également être prudents lorsqu’ils interprètent des pertes au niveau des URL dans les classements : une URL absente dans les rapports peut simplement ne pas avoir été résolue à cause du throttling des redirections, plutôt que de refléter une réelle perte de position. Avant de conclure sur des changements de classement, il est conseillé de vérifier la nature des URL collectées et de consulter le fournisseur sur leur méthode de collecte.

Contexte supplémentaire sur l’impact

Alors que Google continue de privilégier la confidentialité et la sécurité, l’utilisation de liens de redirection et de tels mécanismes de throttling devraient jouer un rôle dans le contrôle du scraping automatisé et de la collecte de données. Bien que contraignantes, ces limites servent à protéger l’expérience utilisateur et l’intégrité des serveurs.

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Perspectives futures et recommandations

Alors que les fournisseurs continuent de peaufiner leurs réponses, il est probable que les politiques de throttling de Google restent une pratique standard. Les services de suivi de position et d’analyse SERP pourraient de plus en plus s’appuyer sur des approches hybrides combinant résolution directe des liens, données en cache et modélisation prédictive pour atténuer les délais.

Les professionnels du SEO doivent rester informés de ces évolutions techniques et choisir des outils proposant des pratiques transparentes de collecte de données. Évaluer les mises à jour des fournisseurs et exploiter des plateformes intégrant continuellement ces correctifs peut réduire les perturbations.

Parallèlement, comprendre la différence entre les URL directes et les redirections goto de Google permet une meilleure interprétation des anomalies dans les données SERP.

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Conclusion

L’introduction du throttling sur les liens de redirection des résultats de recherche Google marque un changement technique significatif impactant la précision et la vitesse des rapports SEO. Bien que ces limites introduisent des délais, les acteurs du secteur adaptent activement leurs systèmes pour préserver la qualité du suivi de position et des données SERP.

Les marketeurs doivent considérer ces redirections comme une partie intrinsèque de l’infrastructure moderne de la recherche et intégrer ces nouvelles dynamiques dans leurs cadres d’analyse pour maintenir des insights fiables. Rester à jour avec les communications des fournisseurs et exploiter des plateformes robustes est essentiel pour atténuer les défis liés au throttling.

Ressources supplémentaires pour le Search Marketing avancé

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Pour ceux qui rencontrent des limites liées aux données de performance publicitaire dans un contexte de politiques évolutives, comprendre les nuances des phases d’apprentissage des annonces est crucial. Par exemple, les insights sur la dynamique de la phase d’apprentissage Meta Ads aident les marketeurs à ajuster les enchères et les campagnes en fonction de seuils d’événements précis.

Comprendre les redirections de recherche dans le contexte SEO moderne

Le passage au système de redirection goto de Google et au throttling introduit une complexité supplémentaire dans l’analyse traditionnelle des classements SEO. Cela s’inscrit dans la thématique plus large de la mesure du succès SEO au-delà des classements classiques, incluant la visibilité dans les résultats de recherche pilotés par l’IA. En savoir plus dans la discussion sur la visibilité de recherche IA au-delà des classements SEO traditionnels.

Les professionnels du SEO doivent également considérer les capacités des CMS pour soutenir une découverte efficace du contenu, comme exploré dans le guide sur les fonctionnalités SEO essentielles que tout CMS doit offrir. Exploiter ces améliorations techniques dans les workflows de publication et de suivi aide à maintenir un avantage concurrentiel malgré les changements des plateformes externes.

Enfin, pour les marketeurs évaluant une création de campagne complète assistée par l’IA, la ressource sur la création d’une campagne Google Ads avec une seule commande IA démontre le potentiel d’optimisation de la configuration et de la gestion sous des conditions de données changeantes.

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