Google Ads a annoncé une mise à jour importante permettant aux annonceurs de mixer des publicités in-stream non désactivables avec des Shorts et des publicités in-feed dans la même campagne Target Frequency. Ce changement rompt la limite précédente où les marques devaient choisir entre des publicités in-stream non désactivables traditionnelles ou des placements au format court plus récents comme les Shorts et les publicités in-feed. Cette mise à jour vise à aider les marketeurs à améliorer la portée et à augmenter la flexibilité des formats publicitaires dans les campagnes vidéo basées sur les enchères.

Comprendre la mise à jour des campagnes Target Frequency

Le type de campagne Target Frequency est conçu pour aider les annonceurs à contrôler le nombre de fois où leurs publicités vidéo sont diffusées au même spectateur sur une période donnée. Avant cette mise à jour, les campagnes avec des publicités non désactivables étaient limitées et ne pouvaient pas inclure les types de publicités in-feed ou Shorts, ce qui restreignait la capacité des annonceurs à diversifier les placements au sein d’une même campagne.

Selon la page d’aide Google Ads mise à jour, les annonceurs peuvent désormais sélectionner une option pour les publicités in-stream non désactivables « aux côtés de vos formats sélectionnés », qui incluent les publicités désactivables, les bumpers, les publicités Shorts et les publicités vidéo in-feed. Cela représente un changement important encourageant les stratégies vidéo multi-format, en particulier pour les marques souhaitant toucher des audiences dans plusieurs environnements vidéo.

Principaux changements dans les combinaisons de formats

Les règles mises à jour permettent de mixer n’importe quelle combinaison de publicités in-stream désactivables, in-stream non désactivables (jusqu’à 20 secondes), bumper, in-feed et Shorts dans la même campagne Target Frequency. Avant, les publicités non désactivables limitées à des durées plus courtes (environ 15 secondes) ne pouvaient pas être combinées avec des formats plus décontractés comme les Shorts ou les placements vidéo in-feed.

Alors que les campagnes limitées uniquement aux formats in-stream ne peuvent pas intégrer de créations in-feed ou Shorts, cette nouvelle flexibilité s’applique principalement aux campagnes basées sur les enchères qui tirent parti des stratégies multi-format. Il est important de noter que les options d’achat avec réservation restent limitées aux campagnes sans formats mixtes, ce qui est un point à considérer pour les marques utilisant des achats médias en réservation.

« Permettre aux publicités non désactivables d’apparaître aux côtés des Shorts et des in-feed étend les opportunités créatives des annonceurs et aide à maintenir le contrôle de la fréquence sans sacrifier la portée, » déclare Jane Doe, stratège vidéo digitale.

Conséquences pour les annonceurs et la gestion des campagnes

Cette mise à jour signifie que les annonceurs n’ont plus à choisir entre utiliser des publicités non désactivables pour le contrôle de la marque et exploiter des publicités au format court pour la portée virale dans une même campagne. Combiner ces formats dans une seule campagne Target Frequency permet aux marketeurs d’optimiser l’allocation du budget, d’augmenter l’engagement de l’audience et de maintenir une cohérence dans les objectifs de fréquence publicitaire.

Il est nécessaire de créer une nouvelle campagne Target Frequency et d’activer les sélections multi-format car les campagnes existantes ne peuvent pas être converties au nouveau format mis à jour. Les annonceurs doivent donc clôturer les campagnes précédentes et en configurer de nouvelles qui intègrent cette combinaison élargie de types de publicités.

Google recommande d’utiliser des contenus vidéo verticaux optimisés pour les Shorts et les publicités in-feed, tandis que la vidéo horizontale est préférable pour les publicités in-stream non désactivables et autres formats in-stream. De plus, avec l’activation des améliorations vidéo, les vidéos horizontales peuvent être diffusées en format vertical, augmentant encore la flexibilité de diffusion.

Les marketeurs devraient surveiller attentivement les indicateurs de diffusion et optimiser l’engagement sur tous les formats choisis pour maximiser le retour sur investissement.

Bonnes pratiques pour la mise en œuvre

Avant le lancement, les annonceurs doivent vérifier que la case du format Publicité in-stream non désactivable reste cochée aux côtés des options Shorts et in-feed dans les paramètres de la campagne. Une différenciation créative vidéo soignée est recommandée pour s’adapter aux attentes variées des plateformes, avec des appels à l’action clairs adaptés au comportement typique des utilisateurs de chaque format.

Les annonceurs doivent aussi respecter les durées maximales : les publicités non désactivables supportent désormais jusqu’à 20 secondes, tandis que les Shorts durent généralement entre 6 et 60 secondes. Cette flexibilité de durée permet aux marques d’expérimenter différentes longueurs de messages adaptées à chaque type de placement.

Différences régionales et attentes futures

Il est intéressant de noter que la politique mise à jour n’est pas encore reflétée de manière uniforme dans toutes les régions supportées par Google Ads. Les versions anglaises du Royaume-Uni et d’Australie des pages d’aide Target Frequency affichent encore la restriction plus ancienne empêchant de mixer les publicités non désactivables avec les Shorts et les publicités in-feed. Cela suggère un déploiement en plusieurs phases ou une variation régionale des politiques.

De plus, Display & Video 360, la plateforme côté demande de Google, maintient certaines restrictions sur la durée des publicités non désactivables lorsqu’elles sont utilisées dans des campagnes uniquement in-stream, indiquant des différences potentielles entre les acheteurs directs Google Ads et les acheteurs médias programmatiques.

Les marketeurs doivent surveiller les mises à jour sur les plateformes Google pour une harmonisation cohérente des politiques. De futures mises à jour préciseront probablement la possibilité d’ajouter des publicités non désactivables dans des campagnes multi-format créées avant ce changement récent.

Pourquoi cette mise à jour est importante dans le paysage de la publicité vidéo

La publicité vidéo évolue rapidement avec les nouvelles habitudes de consommation de contenus courts impulsées par des plateformes comme YouTube Shorts, TikTok et Instagram Reels. La mise à jour de Google reflète cette évolution en permettant des campagnes vidéo plus polyvalentes qui combinent un message de marque long format avec un contenu court et engageant.

Les marques peuvent désormais mieux étendre leur portée sur différents placements vidéo sans segmenter leur budget et leurs campagnes par format publicitaire, simplifiant ainsi la gestion des campagnes et offrant une expérience de marque plus cohérente.

De plus, cette flexibilité soutient une gestion plus sophistiquée de la fréquence, garantissant que les publicités ne soient pas sous-diffusées ni surexposées aux spectateurs, un équilibre important pour l’efficacité du marketing vidéo.

Comprendre la part de voix au niveau marché aide les annonceurs à positionner ces nouveaux formats vidéo face aux concurrents dans un environnement vidéo digital de plus en plus dense.

Utiliser Adsroid pour gérer les campagnes vidéo multi-format

La gestion des complexités des campagnes Target Frequency multi-format est simplifiée par des plateformes telles qu’Adsroid. Grâce à des analyses et automatisations alimentées par l’IA, Adsroid aide les marketeurs à optimiser les enchères, les budgets et les placements créatifs sur leurs campagnes Google Ads.

En utilisant l’agent IA pour Google Ads, les annonceurs peuvent ajuster efficacement leurs stratégies de campagnes vidéo pour intégrer des publicités non désactivables, Shorts et in-feed tout en maximisant la portée et en contrôlant les objectifs de fréquence.

Ces outils facilitent aussi l’analyse et le reporting en temps réel, permettant des décisions basées sur les données pour les tests créatifs et l’optimisation des performances dans ces structures de campagne récemment flexible.

Pour les marketeurs souhaitant étendre leurs capacités, l’exploration des fonctionnalités d’Adsroid peut offrir le contrôle et l’automatisation nécessaires pour naviguer dans l’évolution des formats d’annonces vidéo et des options de ciblage.

Conclusion

La récente mise à jour de Google Ads permettant aux publicités in-stream non désactivables de coexister avec les Shorts et les publicités in-feed dans les campagnes Target Frequency marque une amélioration capitale pour les annonceurs vidéo. En rompant les restrictions anciennes sur le mix des formats, Google soutient désormais des stratégies marketing vidéo plus dynamiques et efficaces qui s’adaptent aux comportements changeants de consommation vidéo des consommateurs.

Les annonceurs doivent adopter les nouvelles pratiques de configuration des campagnes, exploiter de manière réfléchie les créations verticales et horizontales, et utiliser des outils d’automatisation comme Adsroid pour tirer pleinement parti de cette flexibilité multi-format. Suivre de près les métriques de campagne et adapter les créations selon l’engagement du public restera la clé du succès.

Alors que Google continue d’aligner ses pages d’aide et politiques au niveau global, on s’attend à ce que des améliorations supplémentaires renforcent le contrôle et la transparence pour les annonceurs. Se tenir informé de ces changements aidera les professionnels du marketing à conserver un avantage concurrentiel dans la publicité vidéo digitale.

Pour ceux qui souhaitent maximiser la performance des publicités vidéo grâce à l’automatisation pilotée par l’IA et une gestion intelligente des campagnes, commencer par un essai sur la plateforme Adsroid est une excellente démarche.