Danny Sullivan de Google, un interlocuteur clé pour la recherche, a récemment souligné l’importance de créer du contenu principalement pour les humains plutôt que de le segmenter en petits morceaux taillés pour l’IA et les grands modèles de langage (LLM). Cette recommandation est cruciale pour les créateurs de contenu souhaitant maintenir une performance SEO durable dans un paysage de recherche en évolution.

Le mythe du contenu en petits morceaux pour l’optimisation IA

Une tendance croissante suggère de diviser le contenu en parties petites et faciles à digérer, supposément favorisées par les algorithmes de recherche alimentés par l’IA et les LLM. L’hypothèse est que des segments plus courts améliorent les chances d’être mis en avant ou directement utilisés par les résultats de recherche générés par IA.

Cependant, Sullivan remet fermement en question cette idée, affirmant que Google ne souhaite pas que les éditeurs créent des versions spéciales de contenu juste pour répondre aux LLM ou autres systèmes basés sur l’IA. Il précise que les algorithmes du moteur de recherche sont conçus pour récompenser le contenu écrit naturellement pour les lecteurs humains, pas uniquement pour des systèmes automatisés.

« Nous ne voulons pas que vous fassiez cela. Vraiment pas. Nous ne voulons pas que les gens créent quoi que ce soit spécifiquement pour Search ou qu’ils fassent deux versions de leur contenu, une pour les LLM et une pour le web, » a expliqué Sullivan lors du podcast Search Off the Record.

Pourquoi Google préfère un contenu conçu pour les humains

La philosophie derrière l’approche de Google réside dans l’évolution continue de ses systèmes de classement. Bien que certains éditeurs puissent temporairement voir des bénéfices à restructurer leur contenu pour l’IA, ces avantages sont peu susceptibles de durer longtemps.

À mesure que les algorithmes de recherche deviennent plus sophistiqués, ils devraient de plus en plus récompenser le contenu qui est complet, bien structuré et centré sur le lecteur. L’avantage temporaire du contenu fractionné et adapté à l’IA sera supplanté par un contenu qui répond véritablement aux besoins humains.

« Les systèmes s’améliorent, probablement comme ils essaient toujours de le faire, pour récompenser le contenu écrit pour les humains. Ce que vous avez fait pour plaire à ce système LLM qui a peut-être fonctionné ne tiendra pas à long terme, » a noté Sullivan.

Les risques de créer des versions de contenu séparées

Un risque important de développer du contenu fragmenté spécifiquement pour les LLM est de diluer la cohésion et la profondeur du message original. Les professionnels du SEO avertissent que diviser le contenu en morceaux isolés peut nuire à la qualité globale, réduire le contexte et impacter négativement l’expérience utilisateur.

De plus, maintenir plusieurs versions de contenu augmente la complexité pour les gestionnaires de contenu et peut créer de la confusion pour les robots d’indexation quant à la version à prioriser. Cette inefficacité joue finalement contre les objectifs de visibilité à long terme dans les recherches.

Points de vue d’experts sur la stratégie de contenu à l’ère de l’IA

Les experts du secteur recommandent de se concentrer sur la production de contenu à forte valeur ajoutée, complet et qui répond pleinement à l’intention de l’utilisateur. Plutôt que d’adapter le contenu pour le traitement par IA, il est plus bénéfique d’optimiser la clarté, la profondeur, la lisibilité et la pertinence.

La consultante SEO Rachel Kim explique : « La stratégie de contenu pérenne consiste à penser à ce dont votre audience a réellement besoin, et non à ce que vous pensez qu’un algorithme préfère. Un contenu centré sur l’utilisateur performe naturellement bien et reste résilient malgré les changements d’algorithmes. »

Équilibrer les outils IA et l’écriture centrée sur l’humain

Bien que les outils alimentés par l’IA puissent aider à la création de contenu, au brainstorming ou à la structuration, il est essentiel de conserver une touche humaine qui privilégie une information significative et un récit cohérent. Google encourage à utiliser l’IA comme un support, pas comme le seul moteur pour le formatage du contenu.

Les créateurs de contenu doivent viser à maintenir l’authenticité, fournir du contexte et construire des pages complètes qui répondent à des requêtes complexes au lieu de fragmenter les informations en morceaux disjoints uniquement pour attirer des extraits IA.

Conseils pratiques pour maintenir un SEO solide face aux avancées de l’IA

Pour s’aligner sur les recommandations de Google et garder une longueur d’avance, les éditeurs devraient considérer les points suivants :

Se concentrer sur l’intention utilisateur et la profondeur du contenu

Créer un contenu qui satisfait pleinement les requêtes des utilisateurs avec des explications claires, des exemples et des détails pertinents, assurant qu’il reste utile pour l’audience cible.

Maintenir la cohésion du contenu

Éviter de fragmenter les articles inutilement juste pour créer des segments plus courts. Un contenu bien structuré et logique aide à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le sujet.

Utiliser l’IA pour améliorer, pas remplacer, l’apport humain

Exploiter l’IA pour la rédaction ou l’idéation mais affiner et enrichir le contenu avec des expertises et des standards éditoriaux humains.

Suivre les mises à jour des algorithmes et s’adapter

Rester informé des meilleures pratiques évolutives de Google en se référant à des sources fiables comme le blog Google Search Central (https://developers.google.com/search/blog) et les leaders d’opinion en SEO.

Le stratège SEO Marcus Linton ajoute : « Anticiper la direction prise par Google signifie privilégier la qualité du contenu et le focus utilisateur plutôt que d’essayer de manipuler les systèmes IA avec des astuces de formatage artificielles. »

Conclusion : privilégier la création de contenu centré sur l’humain

En résumé, Google conseille aux créateurs de contenu de résister à la tentation de produire du contenu en petits morceaux uniquement pour des avantages de classement IA. Prioriser un contenu approfondi, cohérent et convivial reste la meilleure stratégie pour une performance durable dans la recherche. À mesure que l’IA continue de façonner le paysage numérique, l’authenticité et la qualité du contenu garderont toujours une importance primordiale.

Pour ceux qui cherchent à affiner leurs stratégies SEO, investir dans du contenu qui sert véritablement les besoins des visiteurs s’alignera in fine avec les algorithmes en évolution de Google, aboutissant à une meilleure visibilité et un engagement accru.