Si vous évaluez la fréquence d’analyse d’Ad Radar ou vous vous demandez à quelle fréquence la surveillance des annonces concurrentes est mise à jour, la réponse courte est la suivante : Ad Radar, la fonctionnalité de surveillance des annonces concurrentes intégrée à Adsroid, effectue des analyses par défaut trois fois par semaine sur le plan Scale. Le scan quotidien est disponible en option. La surveillance est programmée, elle ne se fait pas en continu en temps réel.

Cette distinction est plus importante qu’il n’y paraît. La plupart des annonceurs qui posent cette question essaient soit de détecter rapidement le lancement d’un concurrent, soit de suivre les modifications de texte au fil du temps. La bonne fréquence d’analyse dépend entièrement de la situation dans laquelle vous vous trouvez.

Ce que signifie réellement la surveillance programmée

Lorsqu’un outil de surveillance utilise une analyse programmée, cela signifie que le système effectue des vérifications à des intervalles définis plutôt que d’observer chaque enchère en continu. Pour Ad Radar, cela signifie que les pages de résultats pour mots-clés (SERP) et les domaines concurrents sont vérifiés à des points précis de la semaine, pas chaque heure ou chaque minute.

Il s’agit d’un choix d’architecture délibéré. Une analyse en direct des SERP à grande échelle, sur Google Search, Bing, et les emplacements display, nécessite une infrastructure importante. L’exécuter en continu pour chaque mot-clé surveillé serait à la fois techniquement coûteux et inutile pour la plupart des cas d’usage.

Trois analyses par semaine suffisent pour détecter la plupart des changements de campagnes concurrentes, des pics saisonniers, et des nouveaux lancements d’annonces dans une fenêtre de détection raisonnable. Dans des marchés très concurrentiels où chaque heure compte, une analyse quotidienne réduit considérablement cet écart.

La cadence d’analyse par défaut sur le plan Scale

Sur le plan Scale d’Adsroid, Ad Radar effectue trois analyses de publicités concurrentes par semaine par défaut. Cela s’applique à la surveillance des recherches basée sur les mots-clés ainsi qu’à la surveillance display basée sur les domaines.

Concrètement, cela signifie :

• Vos mots-clés définis sont vérifiés sur les SERP en direct de Google Search et Bing trois fois par semaine
• Les domaines concurrents que vous suivez pour les annonces Display sont scannés selon la même cadence
• Toute nouvelle création publicitaire, changement de texte ou apparition d’un concurrent trouvé lors d’une analyse déclenche une alerte
• Les alertes arrivent dans votre tableau de bord Adsroid ainsi que par email

Pour la plupart des annonceurs qui surveillent entre cinq et vingt concurrents sur un ensemble de mots-clés commerciaux, trois analyses par semaine suffisent pour rester informés sans subir de surcharge d’alertes. Vous ne recevez pas de notification toutes les quelques heures, mais vous n’attendez pas non plus une semaine entière.

Analyse quotidienne et option d’add-on personnalisée

Pour les équipes où le timing est crucial, Ad Radar propose une option d’analyse quotidienne disponible en complément. Cela porte la fréquence des vérifications à une fois par jour au lieu de trois fois par semaine.

L’analyse quotidienne est à envisager si :

• Vous êtes dans un secteur très compétitif où les concurrents lancent et mettent en pause des annonces fréquemment
• Vous surveillez votre propre mot-clé de marque et souhaitez détecter plus rapidement les enchères concurrentes
• Vous gérez des comptes de recherche payante pour des clients et devez rendre compte de l’activité concurrente avec des délais plus courts
• Vous lancez une campagne de courte durée et souhaitez savoir rapidement si un concurrent réagit

L’add-on s’applique à vos mots-clés et domaines déjà surveillés, le processus de configuration ne change pas. Vous configurez ce que vous souhaitez surveiller de la même manière, et le système effectue simplement des contrôles plus fréquents.

Pour mieux comprendre la position d’Ad Radar dans la tarification d’Adsroid, la présentation tarifaire d’Ad Radar explique ce qui est inclus dans le plan Scale et ce qui nécessite l’add-on d’analyse quotidienne.

La surveillance des annonces concurrentes est-elle jamais en temps réel ?

Voici l’une des questions les plus fréquentes concernant les outils de surveillance concurrentielle, et il est important d’y répondre clairement. La surveillance des annonces en véritable temps réel n’existe pas comme la plupart des gens l’imaginent.

Google et Bing gèrent des milliards d’enchères chaque jour, personnalisées selon la localisation, l’appareil, l’audience et la stratégie d’enchères. Aucun outil de surveillance ne capture chaque impression en continu pour chaque mot-clé. Ce que font des outils comme Ad Radar, c’est exécuter des analyses systématiques et en direct des SERP à intervalles définis. Le mot