Vous pouvez voir des données partielles de ciblage pour toute publicité Facebook que votre concurrent diffuse. Meta est légalement tenu de publier des données de diffusion démographiques pour les publicités actives, ce qui signifie que les tranches d’âge, la répartition par sexe et la distribution géographique sont visibles par toute personne qui sait où chercher. Vous ne pouvez pas voir les paramètres d’audience exacts configurés par un concurrent, mais vous pouvez voir à qui la plateforme diffuse réellement leurs annonces, ce qui est souvent plus utile.
Ce guide explique ce que Meta met à disposition, comment le trouver, ce qu’il vous dit réellement et où sont les limites.
Ce que Meta divulgue réellement sur le ciblage publicitaire
Depuis 2018, Meta est tenu dans le cadre de ses engagements de transparence de publier des informations sur les publicités diffusées sur Facebook et Instagram. Ces données sont accessibles via la Bibliothèque de publicités Meta. Pour la plupart des annonces, vous pouvez voir la création publicitaire, la page qui la diffuse et sa durée d’activité.
Pour les publicités classées comme politiques, électorales ou sur des questions sociales, Meta va plus loin et publie des données démographiques détaillées de diffusion incluant :
- Les tranches d’âge des personnes qui ont vu la publicité (divisées en tranches telles que 18-24, 25-34, 35-44, etc.)
- La répartition par sexe de l’audience atteinte
- Les principaux lieux géographiques où la publicité a été diffusée
- La fourchette estimée des dépenses et le volume d’impressions
Pour les publicités commerciales classiques, la répartition démographique n’est pas toujours disponible avec le même niveau de détail. Cependant, la publicité elle-même, la page, la création et l’appel à l’action sont toujours visibles. Dans de nombreux cas, cela suffit pour déduire qui est la cible de l’annonceur.
La distinction est importante : Meta divulgue où une publicité a été diffusée, non pas ce que l’annonceur a défini comme critères de ciblage. Un annonceur peut avoir ciblé des femmes de 30 à 45 ans, mais si l’algorithme a diffusé largement, les données de diffusion reflètent cette portée plus large. Les données de diffusion et les paramètres de ciblage ne sont pas la même chose.
Comment trouver les données de ciblage publicitaire d’un concurrent sur Facebook
Étape 1 : Rendez-vous sur la Bibliothèque de publicités Meta
Visitez facebook.com/ads/library. C’est le portail public de transparence de Meta. Sélectionnez votre pays, choisissez la catégorie d’annonces (commencez par
