La dernière version 24.1 de l’API Google Ads introduit des améliorations clés dans la granularité des rapports, la flexibilité créative au sein des campagnes Demand Gen, l’authentification sécurisée et le support de l’expérimentation, répondant aux besoins évolutifs des annonceurs et développeurs.

Rapports Granulaires par Plateforme Mobile

Une des améliorations majeures de l’API Google Ads v24.1 est l’introduction de la segmentation par plateforme mobile. Grâce au nouveau champ segments.mobile_device_platform, les annonceurs peuvent désormais différencier les données de performance au niveau des campagnes et des clients spécifiquement par système d’exploitation, notamment iOS et Android.

Cette répartition granulaire fournit des informations cruciales pour les annonceurs dont le comportement utilisateur varie selon les plateformes. Par exemple, les marques ecommerce ou les marketeurs d’applications peuvent optimiser leurs enchères et leurs créations avec des données affinées reflétant la manière dont les audiences interagissent sur différents écosystèmes mobiles.

Une segmentation aussi détaillée permet une allocation plus stratégique des budgets publicitaires et des ajustements de campagnes adaptés, maximisant ainsi la valeur de conversion.

Implications pour les Marketeurs d’Applications et Ecommerce

Avec cette mise à jour, les entreprises visant une croissance spécifique par plateforme bénéficient d’une visibilité plus claire sur l’engagement des utilisateurs et les tendances de conversion, ce qui peut mener à un ciblage plus efficace et des nuances dans le message par plateforme d’appareil.

Contrôle Créatif Étendu dans les Campagnes Demand Generation

Les campagnes Demand Gen, reconnues pour tirer parti de l’automatisation, acceptent désormais les annonces avec images statiques via le champ classic_display_images dans DemandGenMultiAssetAd. Cette nouveauté permet aux annonceurs d’importer des créations qui s’affichent exactement comme conçues sur le Google Display Network, sans que des combinaisons automatisées générées par IA ne modifient la présentation.

« Offrir un contrôle sur les assets d’image statiques rassure les responsables de marque que leur identité visuelle est préservée intacte dans le cadre d’une diffusion de campagne automatisée », a déclaré un stratège en marketing digital d’une agence majeure.

Cette mise à jour est particulièrement précieuse pour les marques qui privilégient des directives de branding strictes ou qui hésitent à confier les ajustements créatifs aux processus IA.

Introduction de l’Authentification par Passkey pour une Sécurité Renforcée des Comptes

Les améliorations de sécurité dans l’API Google Ads v24.1 incluent la prise en charge des passkeys. Le nouveau champ passkey_enabled indique si les utilisateurs ont activé l’authentification par passkey sur leurs comptes, représentant une avancée vers une protection des comptes sans mot de passe.

Cela s’inscrit dans l’initiative plus large de Google visant à renforcer la sécurité d’authentification en réduisant la dépendance aux mots de passe traditionnels et à limiter les risques liés aux accès non autorisés. Les passkeys sont particulièrement efficaces contre le phishing et la compromission d’identifiants.

Extension Significative des Capacités d’Expérimentation

L’expérimentation, essentielle pour tester et optimiser les campagnes, bénéficie d’un renforcement notable dans cette version. Google prend désormais en charge la gestion et la comparaison d’expériences sur un éventail plus large de types de campagnes, incluant les campagnes AI Max, campagnes vidéo, campagnes Demand Gen et campagnes Performance Max.

La version améliore également la transparence des données expérimentales en fournissant des métriques de reporting plus complètes telles que clics, conversions et impressions pour chaque variante expérimentale. Cela facilite des analyses côte à côte plus simples, permettant aux annonceurs de prendre des décisions fondées sur les données avec plus de confiance.

« L’élargissement des cadres expérimentaux sur les campagnes pilotées par IA standardise les tests et accélère les cycles d’optimisation », a souligné un chef de produit spécialisé dans les solutions publicitaires programmatiques.

Préparation aux Changements Imminents dans la Politique de Conservation des Données

Dès le 1er juin, Google Ads et les API de mesure associées appliqueront une limite de 37 mois sur la conservation des données granulaires, impactant les métriques de performance quotidiennes, hebdomadaires et horaires. Par conséquent, les développeurs s’appuyant sur des données plus anciennes devront adapter leurs processus de reporting en conséquence.

Pour accompagner cette transition, l’API introduit un nouveau code d’erreur, DateRangeError.REQUESTED_DATE_GRANULARITY_NOT_SUPPORTED, qui signale les requêtes non prises en charge pour des plages de données obsolètes.

Les annonceurs utilisant des données historiques pour des analyses approfondies ou l’identification de tendances doivent anticiper l’adaptation de leurs systèmes afin de prévenir toute interruption suite à l’application de cette politique en 2026.

Ressources et Support Supplémentaires

Google a déjà publié des bibliothèques clients mises à jour et des extraits de code exemple pour l’API v24.1, facilitant ainsi les intégrations. Pour aider davantage développeurs et annonceurs, des sessions en direct sont disponibles via Discord, YouTube Live et LinkedIn Live, offrant des perspectives directes sur l’étendue de la mise à jour et des conseils d’implémentation pratiques.

Considérations Stratégiques pour les Annonceurs

Avec ces nouvelles fonctionnalités dans l’API Google Ads, les marketeurs doivent réévaluer leurs stratégies de données, configurations de campagnes et protocoles de sécurité. L’utilisation de la segmentation par plateforme mobile peut débloquer des stratégies d’enchères nuancées, tandis que l’option de contrôle créatif dans les campagnes Demand Gen garantit la cohérence de la marque.

Par ailleurs, l’intégration de l’authentification par passkey doit devenir une priorité dans les plans de sécurité des comptes. Simultanément, les fonctionnalités améliorées d’expérimentation permettent aux équipes marketing d’innover avec confiance à travers plusieurs types de campagnes soutenues par l’optimisation IA.

La prise en compte des modifications imminentes sur la conservation des données assure un accès à long terme aux données de performance critiques, préservant l’intégrité des insights historiques.

Conclusion

La version 24.1 de l’API Google Ads représente une évolution complète de la plateforme, répondant aux priorités clés des annonceurs telles que la visibilité détaillée des performances, la fidélité créative, la robustesse de la sécurité et la sophistication de l’expérimentation. Ces avancées fournissent aux annonceurs et développeurs des outils plus puissants pour naviguer dans des environnements de campagnes de plus en plus automatisés et fondés sur les données.

Les entreprises prêtes à intégrer ces capacités sont susceptibles d’obtenir des avantages compétitifs grâce à une optimisation accrue, une meilleure prise de décision et une protection renforcée des comptes.

Pour la documentation technique et les mises à jour supplémentaires, rendez-vous sur developers.google.com/google-ads/api.