Les annonces d’inventaire local sont une fonctionnalité cruciale pour les détaillants cherchant à promouvoir la disponibilité des produits en magasin ainsi que le stock en ligne. Google a annoncé qu’à partir du 31 août, les annonces d’inventaire local seront activées par défaut pour toutes les campagnes Shopping, supprimant ainsi l’option de les désactiver manuellement. Cette mise à jour représente un changement important pour les annonceurs et développeurs gérant les campagnes Shopping via l’API Google Ads.

Qu’est-ce que les annonces d’inventaire local et pourquoi sont-elles importantes ?

Les annonces d’inventaire local (LIA) permettent aux détaillants de mettre en avant leur stock en magasin physique directement dans les résultats Google Shopping et sur les cartes, aidant ainsi à combler le fossé entre les expériences d’achat en ligne et en magasin. En mettant en lumière la disponibilité en magasin, les LIA peuvent générer du trafic en magasin et encourager des décisions d’achat plus rapides.

Le changement à venir dans les campagnes Shopping

Auparavant, les annonceurs pouvaient contrôler l’activation des annonces d’inventaire local via le champ ShoppingSetting.enable_local dans l’API Google Ads. Mettre ce champ à true activait les annonces d’inventaire local, tandis que false les désactivait. À compter du 31 août 2024, Google activera automatiquement le paramètre « Produits locaux » pour toutes les campagnes Shopping indépendamment des valeurs envoyées par l’API.

Ce changement signifie que le champ enable_local sera ignoré, et toutes les campagnes Shopping diffuseront par défaut des produits issus du flux d’inventaire local. Cette mise à jour aligne les campagnes Shopping avec Performance Max for Retail, où les LIA sont déjà activées par défaut.

Implications pour les annonceurs et développeurs

Les annonceurs désactivant actuellement les annonces d’inventaire local devront prévoir d’ajuster la structure de leurs campagnes et leurs workflows d’automatisation. Les développeurs utilisant l’API Google Ads version 25.1 ou supérieure doivent cesser de paramétrer enable_local à false, car cela renverra une erreur : ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. Ceux utilisant des versions antérieures verront ce paramètre simplement ignoré, avec les LIA activées quel que soit le cas.

Cela signifie que si la gestion ou le reporting de campagnes repose sur un contrôle distinct des inventaires en ligne et local, s’appuyer sur le flag enable_local n’est plus viable. Les annonceurs devront adopter de nouveaux mécanismes de filtrage et de ciblage des inventaires pour différencier ou exclure le stock local selon les besoins.

Méthodes alternatives pour gérer les inventaires local et en ligne

Google recommande deux approches principales pour les annonceurs souhaitant exclure l’inventaire local des campagnes Shopping :

1. Utiliser les périmètres de ciblage via le CampaignCriterionService en configurant product_channel sur ONLINE. Cette méthode permet de filtrer et diffuser uniquement l’inventaire en ligne au sein d’une campagne.

2. Profiter des paramètres de filtre d’inventaire disponibles dans l’interface Google Ads pour exclure l’inventaire local et définir des budgets distincts pour les produits en ligne et locaux. Cette méthode offre une manière conviviale de segmenter les campagnes par canal d’inventaire.

Ces deux approches déplacent le contrôle de l’inventaire local d’une simple option binaire à un filtrage d’inventaire plus précis. Cette stratégie permet aux annonceurs de conserver un contrôle fin sur les produits affichés dans leurs campagnes selon le canal tout en respectant l’activation forcée des LIA.

Avantages du changement pour les détaillants

En faisant des annonces d’inventaire local une fonctionnalité par défaut, Google souligne l’importance des stratégies marketing omnicanales. Les détaillants peuvent désormais s’attendre à ce que leur stock en magasin gagne en visibilité sans configuration supplémentaire, augmentant potentiellement le trafic en magasin et les ventes. De plus, cette mise à jour favorise une gestion unifiée des campagnes, réduisant la complexité d’installation et d’optimisation des performances.

Points de vue de l’industrie et analyses d’experts

« L’activation par défaut des annonces d’inventaire local représente une évolution naturelle des solutions publicitaires retail de Google. Elle simplifie la logistique pour les annonceurs tout en favorisant un parcours d’achat fluide entre la recherche en ligne et l’achat en magasin, » déclare Rachel Lim, analyste marketing digital chez Retail Insights.

« Les annonceurs doivent adapter leur automatisation de campagnes et l’usage de l’API à ce changement pour éviter toute perturbation. L’attention se porte désormais sur la maîtrise des filtres d’inventaire pour conserver la segmentation et la précision des mesures, » ajoute Carlos Fernandez, consultant développeur Google Ads.

Ces avis soulignent la nécessité pour les détaillants et agences de revoir leurs architectures de campagnes et systèmes de suivi à la lumière de cette mise à jour.

Ce qui reste inchangé

Le champ enable_local continuera à fonctionner normalement pour les types de campagnes autres que Shopping, incluant Performance Max et les campagnes Demand Generation. Seules les campagnes Shopping sont concernées par cette activation automatique.

Préparer la transition : bonnes pratiques

Avant le 31 août, annonceurs et développeurs doivent :

– Auditer toutes les campagnes Shopping et intégrations API utilisant le flag enable_local.

– Mettre à jour le code client API pour cesser de modifier le paramètre enable_local sur les campagnes Shopping.

– Mettre en œuvre des périmètres de ciblage ou filtres d’inventaire pour conserver la segmentation souhaitée entre produits en ligne et locaux.

– Réviser les cadres de rapport pour prendre en compte l’attribution accrue des ventes d’inventaire local.

Suivre ces bonnes pratiques garantira la continuité des performances des campagnes et la précision des mesures omnicanales.

Améliorer les campagnes omnicanales avec les solutions Adsroid

La gestion de la complexité des répartitions d’inventaire et l’automatisation des campagnes peut être simplifiée avec des outils comme les fonctionnalités publicitaires d’Adsroid. Adsroid propose des intégrations avancées compatibles avec les évolutions de l’API Google, permettant un filtrage fin d’inventaire et une gestion des campagnes multi-canaux.

Les détaillants peuvent aussi profiter de l’optimisation des campagnes pilotée par IA d’Adsroid, qui ajuste en temps réel les enchères et budgets selon les insights de performance d’inventaire.

Pour les entreprises cherchant à automatiser l’adaptation à ces mises à jour de l’API Google Ads, Adsroid Copilot offre des outils puissants d’automatisation et de surveillance pour éviter les erreurs et maximiser la performance.

Mettre en œuvre ces solutions avancées aide les détaillants à rester en avance face aux évolutions constantes de la plateforme tout en générant un meilleur retour sur investissement de la publicité omnicanale.

Dans le contexte des investissements continus de Google dans l’expérience publicitaire omnicanale, rester informé et mettre à jour vos stratégies de campagne et workflows techniques est primordial. Les plateformes publicitaires évoluent rapidement, et s’appuyer sur des outils experts et des connaissances pertinentes restera la clé pour maintenir efficacité et avantage compétitif.

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